Eh, come cambia la creatività digitale?

A questa domanda prova a rispondere Flo Heiss, Creative Partner di Dare UK, in questo intervento in qualità di Chairman della giuria dei Mouse Advertising Awards 2008.

L’intuizione centrale di Heiss è che oggi una creatività digitale davvero eccellente non si basa più su di una grande “idea pubblicitaria”… quanto piuttosto su di una “idea che si può pubblicizzare“.

Insomma, anche la pubblicità diventa un prodotto (un gioco, un contenuto, etc): e se il prodotto è buono, allora l’utente che lo incontra è già entrato nel mondo della marca. E ovviamente, affinchè l’utente possa interessarsi a questo strano prodotto, assolutamente strategico è il rapporto tra creatività e media.

Ma l’articolo di Heiss contiene molte altre considerazioni interessanti, a proposito di contesto, buzz e olismo.

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