Se chiedete a esponenti di queste due categorie quali siano i loro trucchi, quali siano le strategie da utilizzare, potete stare certi che le risposte, al 100%, saranno più o meno:

• scrivere contenuti validi
• ottimizzare il codice HTML del sito
• inviare una corretta sitemap a Google
• impostare delle campagne Adwords mirate ed intelligenti, con tanto buon senso
• non cercare di “fare i furbi” ( leggi doorway, cloacking, keyword stuffing, h1 stuffing, … )
• aumentare i link in entrata

ovvero risposte quantomeno banali che però, effettivamente, è tutto quanto possiamo fare.

Ma allora essere primi su Google è questione di fortuna?

No, certamente no, poichè non è importante cosa si faccia, ma come lo si faccia: le tecniche citate poco sopra sono in effetti ricche di sfumature e piccole variazioni che dobbiamo andare ad applicare alla casistica del cliente; in effetti il keyword stuffing, in buona parte accettabile se allestiamo una directory quale HotFrog, è assolutamente impensabile sul sito di un’azienda.

Un concetto divenuto leggenda

Già, perchè tutti i webmaster amatoriali che potrete nel corso della vostra esistenza interpellare avranno da dirvi parole sante e leggendarie riguardo a ciò che loro considerano il fattore più importante per il vostro posizionamento: il PageRank.

PageRank che non è altro che un algoritmo che assegna ad ogni pagina web un valore da 0 a 10, passando per l’iniziale ND ( non ancora assegnato ), visibile con la Google Toolbar installata sul nostro browser.

Insomma, questo PR è divenuto oggetto di abuso irrefrenabili, arrivando a:

• perdere gran parte del suo valore
• essere persino in controtendenza al posizionamento del sito

poichè:

• in Google si sono accorti che vi sono molti altri metodi per monitorare l’importanza delle pagine web
• non tutti i link in entrata al nostro sito possono essere considerati “buoni”

Quanto vale quindi il PageRank

Vale molto, moltissimo, se si sa cosa bisogna fare: il PR si acquista quando siamo molto linkati, ovvero molto letti o pubblicizzati; se offriamo servizi vorrà dire che dobbiamo svolgere un ottimo lavoro, se scriviamo contenuti, guide, etc significherà che dovremo avere del materiale valido da offrire ai visitatori.

Il primo passo è questo: fare del buon lavoro al di là del nostro sito.

Se abbiamo delle ottime idee saremo premiati : aprire un blog che parla della vostra vita coniugale, con post pressochè identici a

“Ciao ragazzi, oggi mi sono alzato alle 7, sono stato a pranzo con Toni e ho bevuto un taglio prima di andare a nanna“

vuol dire inoltrarsi in un tentativo fallimentare in partenza: meglio traslare sui social network a quel punto.

Dobbiamo trattare argomenti interessanti, che attraggano i nostri visitatori: questo articolo può essere interessante per molti, questo per molti altri, e così via; avrete capito.

A questo punto inizierete ad ottenere link genuini, di persone che sono soddisfatte di leggervi e condividono i vostri argomenti : aumentano i link in entrata, aumenta il PageRank.

Varia il PageRank != migliora/peggiora il posizionamento del sito

Dove il simbolo ‘!=’ significa ( per chi non programmasse ), ‘non uguale a’.

Ovvero, non è che se se il PageRank varia il posizionamento del nostro sito seguirà tali variazioni : una volta che abbiamo ottenuto un PR soddisfacente ( da 3 a 5 per l’homepage ) avremo acquisito grande credibilità agli occhi di Google e molte nostre pagine avanzeranno notevolmente nelle SERP : le nuove pagine avranno PR infimi ( 0,1, non assegnato ) ma quello che conta è che facciano parte di un dominio che Google privilegia.

Una pagina del nostro dominio che tratta di argomenti identici ad una di un altro, con maggiore PR, potrà benissimo scavalcarla poichè, come detto, ci sono moltissimi altri fattori che incidono sul posizionamento, e il PageRank è solo il trampolino di lancio del nostro sito.

In conclusione: cosa fare per far aumentare il PageRank?

Il consiglio è sempre quello, senza agire sul codice e senza spendere tempo in trucchi inutili:

• pubblicare contenuti validi e ricercati
• non iscriversi a programmi di scambio link e banner se non abbiamo le dovute conoscenze ( quindi NON iscriversi )

Cercando di non strafare e scrivendo decentemente avremo fatto i due passi fondamentali per ottenere un PageRank adeguato e una considerazione “giusta” sui motori di ricerca: tentativi più invasivi possono solo che farvi del male ( soprattutto quando si è in material di scambio link ).

Nelle sale dal 25 gennaio, “IINTO THE WILD” la libera trasposizione del libro “Nelle terre estreme” di Jon Krakauer è un film centrato sul tema dell’avventura e della ricerca, della libertà e dell’autoconsapevolezza.

È la vera storia di Cristopher MaCandless, un giovane della middle class statunitense che rinuncia a tutte le sue certezze, materiali ed affettive, alla scoperta della natura selvaggia, specchio più autentico dell’anima del protagonista.

Cogliendo alcuni degli aspetti più spettacolari del film, la divisione Web marketing di Estrogeni, i creativi Matteo Mastrogiacomo e Andrea Bernasconi coordinati da Davide Basile con il contributo esterno di Alex Badalic di AAA Copywriter Pubblicità Varese, ha elaborato una strategia di comunicazione sia istituzionale che virale, emozionale ed evocativa, con l’obiettivo di coinvolgere il pubblico attraverso modelli di vita alternativi.

Di “INTO THE WILD”, Estrogeni ha curato anche la pianificazione tabellare su web e sui motori di ricerca.

L’intervista a Carmine D’Alessio, amministratore di MTN Company, l’agenzia che ha ideato Creatives are Bad.

Innanzitutto, cos’è “Creatives are Bad”?

“Creatives are bad è un evento unico nel suo genere: una mostra delle pubblicità, o dei lavori di progettazione grafica rifiutati e/o censurati. Ma la peculiarità di questo evento è stata anche un’altra: probabilmente per la prima volta siamo riusciti a mettere in relazione tante diverse agenzie, spingendole a lavorare insieme per un unico obiettivo, senza inutili rivalità e senza secondi fini”.

Come e perché è nata una mostra come “Creatives are Bad”?

“Creatives are bad è nata semplicemente riflettendo sul nostro lavoro. Da amministratore di un’agenzia di comunicazione so bene lo stato d’animo che deriva da una bocciatura da parte di un cliente. Ci siamo interrogati, allora, sulle reali motivazioni di questi rifiuti. Errori di progettazione, scarsa cultura da parte del cliente o, semplicemente, difficoltà di dialogo? Ci siamo detti, così, esponiamo questi lavori, sia per un riconoscimento a tanta abnegazione e passione (altrimenti invisibili), sia per confrontarci, clienti ed agenzie, e capire quali strade percorrere in futuro. Abbiamo da subito coinvolto il valido Luca Oliverio di Comunitàzione.it che si è detto immediatamente entusiasta del progetto e… siamo partiti con l’organizzazione. Il resto è storia attuale”.

Possiamo avere un’anticipazione su quello che ci aspetta a Milano?

“Dopo una “prima” a Cava de’Tirreni, in provincia di Salerno, la mostra è diventata itinerante e, dopo la tappa Narni, a dicembre approderà nella prestigiosa sede dell’AIAP a Milano. I visitatori troveranno innanzitutto centinaia di lavori esposti ed agenzie provenienti da ogni parte d’Italia. Numeri importanti, non per motivi autocelebrativi, piuttosto utili a creare un dibattito più ricco ed interessante. E’ questo lo spirito di Creatives are Bad: un sano confronto tra professionisti, neofiti, clienti di agenzie e semplici appassionati (il pubblico delle nostre pubblicità). E’ per questo motivo che la mostra si apre abitualmente con un convegno. Quello tenutosi a luglio a Cava de’Tirreni ha affrontato il tema “Clienti e agenzie: due lingue diverse? I motivi celati dietro al rifiuto”. Sono intervenuti importanti professionisti della comunicazione, molti dei quali per la prima volta al Sud. Ne è scaturito un dialogo estremamente costruttivo”.

Lo scorso anno Salerno, quest’anno Cava de’Tirreni: “Creatives are Bad” parte sempre dal Sud. Perché?

“Non è una scelta legata al semplice campanilismo. O meglio, non solo. Da agenzia campana è indubbio che siamo portati a valorizzare innanzitutto il nostro territorio. La decisione di ambientare la “prima” al Sud, tuttavia, ha anche una motivazione più profonda, legata alla filosofia dell’evento. Creatives are Bad, da mostra della comunicazione rifiutata, trova una location ideale proprio nel luogo dove pubblicità e cultura progettuale vivono le maggiori difficoltà, il Meridione d’Italia. Posso già preannunciare che il prossimo anno ci sarà una straordinaria eccezione. Solo per il 2008 il cammino della mostra sarà inverso. Il 5 dicembre, a Milano, sveleremo l’arcano. Colgo l’occasione, dunque, per invitare tutti a vistare la mostra che resterà aperta fino al 21 dicembre. Ci terrei che non intervenissero solo professionisti o appassionati della comunicazione. La comunicazione, che lo si voglia o no, è rivolta a tutti ed è interesse comune capirne le dinamiche e scoprire… cosa ci siamo persi”.

VI ASPETTIAMO! VI ASPETTO ANCH’IO!

Alex

Marco è una conoscenza della primavera scorsa, quando ha partecipato con il suo mdplab.it ai Marketing Blog Playoffs 2007.

Ora Marco ha creato un suo gruppo di discussione su Facebook, nel quale tratta della necessità di creare nel pubblico una migliore conoscenza dei meccanismi di Internet.

L’assioma incontestabile dal quale parte Marco è che in un paese tecnologicamente arretrato come il nostro, molti, specialmente in realtà locali decentrate come può essere il posto dove lui vive e lavora, Guardiagrele in provincia di Chieti, si rendono conto che un sito Web potrebbe servire, ma non vanno oltre all’idea della vetrina interattiva.

Noi che conosciamo non solo le problematiche legate all’estetica e alla fruizione di un sito, ma soprattutto quelle del renderlo visibile sui motori di ricerca con l’uso delle tecniche SEM/SEO, sappiamo bene che un sito è inutile se gli utenti devono cercarlo.

Un sito Internet non deve farsi cercare, deve venire trovato.

La disposizione delle chiavi di ricerca nel testo, l’uso dei meta-tag e delle descrizioni delle immagini e di molto altro ancora sono fattori che devono essere coerenti per permettere al sito di salire nelle prime posizioni, perché nessuno cerca qualcosa oltre alla terza pagina di Google, e spesso non va oltre alla prima, sono troppi i siti per ciascuna categoria.

Ora, generalmente, l’ottimizzazione e il posizionamento sono fattori che solo le grandi aziende affrontano abitualmente, perché sono più addentro ella cultura di impresa, ma anche perché sono servizi percepiti come molto costosi e non rilevanti.

Queste sono considerazioni totalmente sbagliate.

Un sito Internet non ha nessuna utilità se non è visibile. Non serve ad attirare visitatori, e non serve ad accrescere il fatturato di alcuna azienda se non è conosciuto, allo stesso modo per il quale ciascun imprenditore sa che deve fare pubblicità alla sua impresa, anche un sito Internet deve essere pubblicizzato.

La pubblicità tradizionale di una impresa si fa con la stampa locale e con le affissioni, ma Internet va oltre le realtà locali. L’imprenditore di Guardiagrele, in rete, non deve più confrontarsi solo con la concorrenza locale. Su Google troviamo il mondo intero.

E se li primo dei filtri di ricerca è la lingua, per cui in Italia verranno mostrati prima i siti italiani, il nostro imprenditore dovrà fare breccia nella barriera posta dai suoi concorrenti di Milano o di Roma, di nessuna utilità per i suoi clienti, perché troppo distanti, ma che occupano comunque lo spazio.

In realtà, il lavoro non è ne difficile ne complicato, ma richiede comunque delle procedure lunghe e una certa esperienza da parte di chi programma il sito.

Ma i costi? I costi reali, se consideriamo che il costo medio di un sito vanno dai 1.000 ai 3.000 Euro, non superano il 50% di quelle cifre. Nie casi più complessi, quando il sito fa anche e-comerce o quando la concorrenza è molto forte si arriva ad una cifra uguale al costo del sito stesso, garantendo però un alto numero di viste, un costo contatto bassissimo e soprattutto, un altissimo tasso di “conversioni”, un termine che indica la trasformazione del visitatore in utente reale, ovvero chi acquista.

Per diffondere questa conoscenza, e fornire la sicurezza del servizio, Marco Dal Pozzo ha ha in preparazione per il primo anniversario di attività della sua azienda, mdpstudio.it, un convegno riservato alla piccole e medie imprese che ha chiamato…

Web Marketing per Tutti!

Tutti hanno diritto ad una dignitosa finestra sul Web.

Anche AAA Copywriter Pubblicità Varese ha aderito al progetto, per aiutare Marco a diffondere la cultura di Internet anche nella sua realtà locale e, perché no, di procurare un bel po’ di clienti al suo mdpstudio.it.

Non quando li cerchi. Su Google non ci sono, e nemmeno su Yahoo!, su MSN, o su Alexa.

No, ritornano quando sono loro a cercarti e tu ti fai trovare.

La signora che vedete in foto si chiama Christine, è americana ed è un carissimo ricordo di una sera d’inverno di tanti anni fa.

Persa di vista da una vita, e che mi ha trovato lei su Google, appunto.

Morale della favola? FATEVI TROVARE!

Grazie Christine!

È fatta. Finalmente l’ho pubblicato. Ho il piacere di presentarvi

il mio nuovo sito.

Antonio Ianiri, vechio fidonettiano, per un anno di ospitalità sul suo server.
Stefano Manenti, ex collega, per la disponibilità e la sua abilità di programmatore Flash.
Davide Tommasin, compagno di avventure in rete e autore di uno degli script.
Carlo Bongiovanni, che ho dovuto trattare male in cambio di un altro degli script.
Roberto Marin, potenziale futuro socio e mio attuale host.

A tutti loro, un grosso grazie ed il mio affetto.

lignano sabbiadoro
lignano+hotel
lignano+appartamenti
lignano+vacanze
lignano+prenotazione

Davide Tommsin è un amico e un compagno di avventura in rete. È stato uno dei primi blogger ad abbonarsi a NEWS & RIFLESSIONI uno dei miei primi link reciproci e, anche se la sua attività non è quella del comunicatore, è un buon grafico e, come dimostra Informatica Friuli, una persona lungimirante e capace di ragionare a 360°.

Davide ora deve dimostrare le sue capacita di search engine optimizer lavorando sul turismo di Lignano sul suo “Il Blog Di Uno Qualsiasi”.

E noi del team di Informatica Friuli (per ora Roberto Marin e io) vogliamo, invece dimostrare che quello del SEO è un lavoro che si esegue meglio in squadra, specialmente per quanto riguarda i link.

Lignano?

Ecco che ne dice WikipediA:

Lignano Sabbiadoro

“Verde penisola ad una sessantina di chilometri da Udine ed equidistante (90 chilometri) da Venezia e Trieste, Lignano Sabbiadoro è posta tra la Laguna di Marano, la sponda sinistra del fiume Tagliamento e il mare Adriatico.

Oggi collegata all’entroterra da una strada a quattro corsie, Lignano è una delle perle dell’alto Adriatico che si è sviluppata, nella sua vocazione turistica, nel secondo dopo guerra. I primi insediamenti alberghieri risalgono all’inizio del 1900 quando la penisola non era raggiungibile via terra, ma solo in barca attraverso la Laguna di Marano. A quel tempo, la penisola lignanese era quasi interamente ricoperta da una foresta di pini e gli unici insediamenti rurali erano situati lungo il litorale della laguna. Nel 1903 furono costruiti il primo modesto impianto balneare e il primo albergo. Tuttavia, a causa della malaria endemica nelle paludi adiacenti la penisola, lo sviluppo della stessa si ebbe solo dopo le opere di bonifica dei territori malsani.

Nel 1926 fu aperta la prima strada comunale di collegamento con il comune di Latisana e nel 1931 si insediarono i primi abitanti. Nell’anno 1935 venne istituita un’azienda di soggiorno e venne aggiunto il nome di Sabbiadoro a scopo promozionale.

Lo sviluppo vero e proprio della cittadina, così come è conosciuta oggi, si attua però nei decenni a cavallo della metà del secolo quando l’architetto Marcello d’Olivo crea e sviluppa un originale progetto urbanistico per la rete viaria di quella che diventerà Lignano Pineta. Nasce così la famosa chiocciola che si ritrova ancora nel simbolo del comune della cittadina friulana.

Comune autonomo dal 1959 (prima faceva parte del comune di Latisana).
Lignano vanta un complesso di infrastrutture nautiche da diporto, tra le più sviluppate d’Europa con circa 5.000 posti barca e 8 darsene. Ha un litorale e una spiaggia che si estendono per circa 8 km con infrastrutture degne di nota. La presenza turistica è molto elevata con presenze straniere di molteplici nazionalità.

Da alcuni anni Lignano fa parte, unitamente ai comuni di Grado e di Aquileia, del comprensorio turistico lagunare della Bassa Friulana di cui concorre ad incentivare lo sviluppo, l’economia e i consumi agricoli.”

Qual è dunque il mio ruolo?

Se questa fosse una campagna militare, io sarei il lato sinistro dello schieramento.

Io non sono parte della forza di attacco. Quella è composta dai blog di Davide, “Il Blog Di Uno Qualsiasi”, e di Roberto, “LIGNANO VACANZE”. a cui spetta di andare a raccogliere ranking usando le keyword stabilite. Il mio è solo un compito di supporto, in modo da portare un cero numero di link a tema ai due siti principali.

Le keyword

lignano sabbiadoro
lignano+hotel
lignano+appartamenti
lignano+vacanze
lignano+prenotazione

Le avete già viste all’inizio del post, e un certo numero di ripetizioni sia nel testo che nei tag è d’obbligo, così come lo è scriverle in grassetto per facilitarne il riconoscimento e l’indicizzazione da parte degli spider.

Le keyword sono ovviamente riportate anche nei tag delle immagini.

E, per oggi, questo è quanto. Si tratta di un post tecnico, non di un articolo descrittivo. Ma chi ha orecchie per intendere…

Oggi, 10 agosto, vengono pubblicati i dati Audiweb “REPORT CENSUARIO” del mese di luglio 2007.

I dati sono consultabili sul sito www.audiweb.it nell’area riservata DATI disponibile nell’apposita sezione del menu di navigazione nella home page del sito.

Per accedere ai dati è sufficiente registrarsi gratuitamente sul sito.

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