Il progetto si sta focalizzando e sta prendendo froma e con questo post dedico a spiegare le mie impressioni sull’ esperienza che sto facendo con IF, perchè molti parlano di blog o sito di nicchia e cercherò di darti dei consigli in merito se volessi aprire un tuo blog.

Partire con una buona base aiuta…

Prima di spiegare cosa si intende per nicchia vorrei farti presente che esistono vari metodi per aprire un blog in maniera  semplice o complessa a seconda anche delle tue competenze e del progetto che vuoi perseguire col tuo blog personale o aziendale che sia.

Si va da servizi che ti mettono a disposizione in pochi click il tuo futuro blog mettendoti a disposizione la loro piattaforma come per esempio Blogger, oppure se hai già familiarità o voglia di sperimentare puoi provare ad installare e configurare sul tuo spazio web WordPress come piattaforma con Software Libero.

…ma prima di partire con la tecnica fermati e pensa…

Ormai il web e Google in primis ci aiutano ogni giorno a cercare e trovare informazioni, community di supporto ai servizi ed ai CMS che vorremmo utilizzzare, ma prima di cimentarci nell’ apertura di un blog bisogna capire realmente su cosa vogliamo scrivere, se vogliamo pubblicizzare la nostra immagine, se vorremmo solo scrivere di cose personali e degli amici oppure se vorremmo far diventare il nostro blog un progetto con obiettivo quello di lucrarci, di guadagnarci e di renderlo popolare.

Se intendi farne un duiario di bordo della tua vita quotidiana senza nessun fine secondario allora apri un blog ed inizia a scrivere: vedrai che avrai belle soddisfazioni

Se al contrario vuoi qualcosa di più, vuoi provare a lucrarci, a farne un blog di successo, popolare e/o comunque avere la tua fetta di lettori fidelizzati per poterne avere un ritorno economico diretto o indiretto che sia allora ti consiglio di continuare la lettura per approfondire e capire che ti serve trovare la tua nicchia.

Per questo entra in gioco il fattore nicchia.

Blog di nicchia puoi intenderlo sinonimo di blog di qualità, qualità che offri ai tuoi lettori, perchè se tu scrivi di un determinato argomento in tutte le sue forme e sotto ogni punto di vista sviscerando pro e contro, recensioni ed approfondimenti su tale settore, servizio, personaggio televisivo o su qual’ altro tema tu voglia scrivere, farai in modo che gli utenti prima o poi troveranno sicuramente ciò che cercano su quel determinato argomento proprio sul tuo blog.

Per questo nicchia lo intendo come sinonimo di qualità: qualità sui contenuti che offri ai tuoi potenziali lettori.

D’ altro canto, più dettagliatamente scriverai e sviscererai un determinato argomento, post per post, tanto più anche i motori di ricerca ti saranno amici.

A lungo andare per esempio l’ algoritmo di Google categorizzerà il tuo blog come un punto fermo, una colonna portante, un punto di riferimento per quel determinato tema su cui scrivi e ti premierà portandoti visite attraverso le sue serp di ricerca.

Nicchia è qualità – ora sta a te trovare la tua strada.

Come puoi trovarla? Di che puoi scrivere?

Trova un tema che ti appassiona, l’ hobby di tutti i giorni che hai da anni per esempio.

Cerca di capire se quell’ argomento è di interesse ad altri utenti online (per esempio prova a cercare quell’ argomento su Google – se noti che la serp, i risultati di ricerca sono numerosi allora il settore puoi considerarlo competitivo ergo una possibile fonte di guadagno)

Altri suggerimenti veramente di qualità riguardo alla ricerca della nicchia per creare un blog di successo ed anche elucubrazioni sul tema nicchia e blog puoi trovarli ai seguenti link.

Fonti in italiano:

• Come trovare la nicchia di successo per il tuo blog – Dal TagliaBlog di Davide Pozzi
• Ma serve davvero scrivere su un solo argomento? – Dal blog di Daniele Salamina
• I blog di nicchia: affare o flop? – Dal Come guadagnare con un blog di Fabio
• Come creare e monetizzare un blog di nicchia – Da Technotizienews
• Crearsi nicchie di mercato: i vantaggi della “coda lunga” dell’ economia – Dal Blog di PMI.it

Fonti in inglese:

• Starting A Professional Blog – Choosing a Niche – Da Starting A Professional blogger
• 6 Reasons Why Freelancers Should Have a Niche Blog – Da FreelanceSwitch

Cito direttamente dal post incriminato:

A Copywriter’s Blues, i Blues del copywriter, attualmente è PageRank 3 e ha una media di 30 visite uniche al giorno e di 35 pagine visualizzate.

L’esperimento è semplice: voglio cogliere i classici due piccioni con una fava, promuovere il blog e verificare quanti dei miei otre seicento contatti italiani e stranieri su Facebook diventeranno lettori di ACB.

Ho quindi aperto un gruppo Facebook intitolato appunto A Copywriter’s Blues e ho iniziato a promuoverlo massicciamente tramite tutti gli aggregatori, i siti di social bookmark e di microblogging.

A intervalli regolari pubblicherò i risultati su News e Riflessioni.

Quindi Alex prova a mettersi in gioco tramite ACB : A Copywriter’s Blues pubblicizzandolo principalmente tramite i suoi 600 contatti su FaceBook e più precisamente sottolinea:

L’esperimento è semplice: voglio cogliere i classici due piccioni con una fava, promuovere il blog e verificare quanti dei miei otre seicento contatti italiani e stranieri su Facebook diventeranno lettori di ACB.

Seguitelo pure in questo suo progetto e staremo a vedere che risultati otterrà.

Non mi dilungherò nello spiegare cosa siano le landing page, come devono essere scritte tecnicamente o quale sia l’algoritmo presunto per una corretta distribuzione delle keyword nel testo, la cosiddetta “keywords density” ma, al contrario, cercherò di ragionare e provare a capire come queste vengano recepite dall’utente, cioè da noi stessi.

Poniamo il caso di capitare per sbaglio su un sito di local search, come quelli che forniscono gli indirizzi dei servizi, delle aziende e degli esercizi commerciali delle città e che, grazie agli AdSense, monetizzano l’annuncio stesso. Qual è la nostra prima reazione appena ci rendiamo conto di dove siamo capitati e che quel sito non ci interessa? Usciamo immediatamente!

Magari abbiamo cercato “Ospedale Milano” e, tra i primi risultati, grazie a tutte le azioni pro-posizionamento, ci ritroviamo in un sito del genere.

Sono ormai molti i siti che cercano di monetizzare attraverso gli AdSense. Scocciati usciamo da quel sito e dobbiamo iniziare la ricerca da capo, e può capitare di incappare in molti di essi prima di trovare le notizie che ci servono: il Web che fino a poco tempo fa ci permetteva di reperire molto velocemente le informazioni ora ci fa perdere tempo.

Da mezzo di comunicazione planetaria in cui fare e ricercare comunicazione, il Web si sta trasformando in un mero mezzo di business.

Ma cosa può fare chi scrive landing page per non irritare quell’utente su mille che magari proverà a leggere il testo scritto per il posizionamento sui motori di ricerca pensando invece che sia per “lui”?

Credo che avere un minimo rispetto per questo povero utente a digiuno di nozioni di SEO o di SEM sia il minimo: scrivere un testo che abbia un senso anche per lui, in cui possa ritrovarsi, che non lo faccia sentire uno strumento in balia di un mercato che non conosce potrebbe essere un inizio, un ritorno alla vera comunicazione, provare per lo meno a farlo sorridere o ridere quando per sbaglio ci legge. Oltre il danno la beffa: 1) non solo questo utente non trova quello che cerca ma, in più, 2) si irrita per la perdita di tempo e 3) per essere stato preso in giro.

Credo si stia perdendo sempre più di vista che gli utenti sono i nostri potenziali clienti o il nostro tramite per guadagnare, credo non si debba dimenticare che senza gli utenti che cercano non esisterebbe mercato, saranno ancora loro a cercare informazioni quando sul Web, il mercato sarà saturo e la moda del monetizzare sarà esausta…

Perché si, un giorno accadrà, gli algoritmi cambieranno, ci saranno norme di regolamentazione chiare, le informazioni reali saranno sempre meno se confrontate con siti di puro business e il nostro guadagno sarà sempre minore fino ad arrivare ad esaurirsi… E, se anche gli utenti cominceranno a snobbarci tornando ad affidarsi alle care e vecchie pagine gialle o al cellulare?

E’ vero…. Esaurito questo business se ne troverà un altro ma non credo che il Web possa essere una fonte inesauribile di ricchezza, una moderna Eldorado o il regno in cui tutto è concesso. Pensiamo fin da ora agli utenti perché in fondo anche noi lo siamo e quanto ci arrabbiamo quando cerchiamo qualcosa e finiamo in qualche sito, magari un nostro diretto concorrente, che ci fa perdere tempo e ci prende in giro con testi scritti per un motore di ricerca e non per noi?

Io molto, e voi?

Paola Borrescio

Ora se ne esce con quanto annunciato nel titolo di questo post: La prossima settimana ti mostrerò le parole.

Nelle sale dal 25 gennaio, “IINTO THE WILD” la libera trasposizione del libro “Nelle terre estreme” di Jon Krakauer è un film centrato sul tema dell’avventura e della ricerca, della libertà e dell’autoconsapevolezza.

È la vera storia di Cristopher MaCandless, un giovane della middle class statunitense che rinuncia a tutte le sue certezze, materiali ed affettive, alla scoperta della natura selvaggia, specchio più autentico dell’anima del protagonista.

Cogliendo alcuni degli aspetti più spettacolari del film, la divisione Web marketing di Estrogeni, i creativi Matteo Mastrogiacomo e Andrea Bernasconi coordinati da Davide Basile con il contributo esterno di Alex Badalic di AAA Copywriter Pubblicità Varese, ha elaborato una strategia di comunicazione sia istituzionale che virale, emozionale ed evocativa, con l’obiettivo di coinvolgere il pubblico attraverso modelli di vita alternativi.

Di “INTO THE WILD”, Estrogeni ha curato anche la pianificazione tabellare su web e sui motori di ricerca.

Le fiere sono uno strumento di comunicazione e marketing fondamentale per le imprese, soprattutto per quelle che operano nei mercati B2B, che richiedono un approccio specialistico da parte di chi espone e di chi organizza e sono in grado di alimentare un rapporto di scambio con il territorio ospitante, offrendo visibilità e ricadute economiche.

Per discutere ed approfondire questi temi, roa c’è marketingfieristico.info, il primo blog italiano dedicato agli attori della filiera fieristica, un punto di riferimento sempre aggiornato per parlare di fiere, comunicazione, territorio, economia, attualità e prospettive del comparto fieristico italiano ed internazionale.

Curato da Fabrizio Olati, consulente specializzato in comunicazione, marketingfieristico.info aderisce al network di blog professionali d’informazione che fanno capo a COMMUNICAGROUP di Luca Ajroldi che, a partire da questo mese è approdato all’interno del portale LIBERO, una platea potenziale formata da 10 milioni di utenti al mese. L’obiettivo di marketingfieristico.libero.info è di alimentare un dibattito collaborativo sui temi di riferimento con il coinvolgimento di coloro che operano in ambito marketing, comunicazione, commerciale e promozione del territorio per condividere visioni ed esperienze.

Il blog fa parte di un progetto di comunicazione che comprende ExpoTv, una net tv che propone interviste e speciali dedicati ai temi trattati in occasione di appuntamenti fieristici.

L’intervista a Carmine D’Alessio, amministratore di MTN Company, l’agenzia che ha ideato Creatives are Bad.

Innanzitutto, cos’è “Creatives are Bad”?

“Creatives are bad è un evento unico nel suo genere: una mostra delle pubblicità, o dei lavori di progettazione grafica rifiutati e/o censurati. Ma la peculiarità di questo evento è stata anche un’altra: probabilmente per la prima volta siamo riusciti a mettere in relazione tante diverse agenzie, spingendole a lavorare insieme per un unico obiettivo, senza inutili rivalità e senza secondi fini”.

Come e perché è nata una mostra come “Creatives are Bad”?

“Creatives are bad è nata semplicemente riflettendo sul nostro lavoro. Da amministratore di un’agenzia di comunicazione so bene lo stato d’animo che deriva da una bocciatura da parte di un cliente. Ci siamo interrogati, allora, sulle reali motivazioni di questi rifiuti. Errori di progettazione, scarsa cultura da parte del cliente o, semplicemente, difficoltà di dialogo? Ci siamo detti, così, esponiamo questi lavori, sia per un riconoscimento a tanta abnegazione e passione (altrimenti invisibili), sia per confrontarci, clienti ed agenzie, e capire quali strade percorrere in futuro. Abbiamo da subito coinvolto il valido Luca Oliverio di Comunitàzione.it che si è detto immediatamente entusiasta del progetto e… siamo partiti con l’organizzazione. Il resto è storia attuale”.

Possiamo avere un’anticipazione su quello che ci aspetta a Milano?

“Dopo una “prima” a Cava de’Tirreni, in provincia di Salerno, la mostra è diventata itinerante e, dopo la tappa Narni, a dicembre approderà nella prestigiosa sede dell’AIAP a Milano. I visitatori troveranno innanzitutto centinaia di lavori esposti ed agenzie provenienti da ogni parte d’Italia. Numeri importanti, non per motivi autocelebrativi, piuttosto utili a creare un dibattito più ricco ed interessante. E’ questo lo spirito di Creatives are Bad: un sano confronto tra professionisti, neofiti, clienti di agenzie e semplici appassionati (il pubblico delle nostre pubblicità). E’ per questo motivo che la mostra si apre abitualmente con un convegno. Quello tenutosi a luglio a Cava de’Tirreni ha affrontato il tema “Clienti e agenzie: due lingue diverse? I motivi celati dietro al rifiuto”. Sono intervenuti importanti professionisti della comunicazione, molti dei quali per la prima volta al Sud. Ne è scaturito un dialogo estremamente costruttivo”.

Lo scorso anno Salerno, quest’anno Cava de’Tirreni: “Creatives are Bad” parte sempre dal Sud. Perché?

“Non è una scelta legata al semplice campanilismo. O meglio, non solo. Da agenzia campana è indubbio che siamo portati a valorizzare innanzitutto il nostro territorio. La decisione di ambientare la “prima” al Sud, tuttavia, ha anche una motivazione più profonda, legata alla filosofia dell’evento. Creatives are Bad, da mostra della comunicazione rifiutata, trova una location ideale proprio nel luogo dove pubblicità e cultura progettuale vivono le maggiori difficoltà, il Meridione d’Italia. Posso già preannunciare che il prossimo anno ci sarà una straordinaria eccezione. Solo per il 2008 il cammino della mostra sarà inverso. Il 5 dicembre, a Milano, sveleremo l’arcano. Colgo l’occasione, dunque, per invitare tutti a vistare la mostra che resterà aperta fino al 21 dicembre. Ci terrei che non intervenissero solo professionisti o appassionati della comunicazione. La comunicazione, che lo si voglia o no, è rivolta a tutti ed è interesse comune capirne le dinamiche e scoprire… cosa ci siamo persi”.

VI ASPETTIAMO! VI ASPETTO ANCH’IO!

Alex

Marco è una conoscenza della primavera scorsa, quando ha partecipato con il suo mdplab.it ai Marketing Blog Playoffs 2007.

Ora Marco ha creato un suo gruppo di discussione su Facebook, nel quale tratta della necessità di creare nel pubblico una migliore conoscenza dei meccanismi di Internet.

L’assioma incontestabile dal quale parte Marco è che in un paese tecnologicamente arretrato come il nostro, molti, specialmente in realtà locali decentrate come può essere il posto dove lui vive e lavora, Guardiagrele in provincia di Chieti, si rendono conto che un sito Web potrebbe servire, ma non vanno oltre all’idea della vetrina interattiva.

Noi che conosciamo non solo le problematiche legate all’estetica e alla fruizione di un sito, ma soprattutto quelle del renderlo visibile sui motori di ricerca con l’uso delle tecniche SEM/SEO, sappiamo bene che un sito è inutile se gli utenti devono cercarlo.

Un sito Internet non deve farsi cercare, deve venire trovato.

La disposizione delle chiavi di ricerca nel testo, l’uso dei meta-tag e delle descrizioni delle immagini e di molto altro ancora sono fattori che devono essere coerenti per permettere al sito di salire nelle prime posizioni, perché nessuno cerca qualcosa oltre alla terza pagina di Google, e spesso non va oltre alla prima, sono troppi i siti per ciascuna categoria.

Ora, generalmente, l’ottimizzazione e il posizionamento sono fattori che solo le grandi aziende affrontano abitualmente, perché sono più addentro ella cultura di impresa, ma anche perché sono servizi percepiti come molto costosi e non rilevanti.

Queste sono considerazioni totalmente sbagliate.

Un sito Internet non ha nessuna utilità se non è visibile. Non serve ad attirare visitatori, e non serve ad accrescere il fatturato di alcuna azienda se non è conosciuto, allo stesso modo per il quale ciascun imprenditore sa che deve fare pubblicità alla sua impresa, anche un sito Internet deve essere pubblicizzato.

La pubblicità tradizionale di una impresa si fa con la stampa locale e con le affissioni, ma Internet va oltre le realtà locali. L’imprenditore di Guardiagrele, in rete, non deve più confrontarsi solo con la concorrenza locale. Su Google troviamo il mondo intero.

E se li primo dei filtri di ricerca è la lingua, per cui in Italia verranno mostrati prima i siti italiani, il nostro imprenditore dovrà fare breccia nella barriera posta dai suoi concorrenti di Milano o di Roma, di nessuna utilità per i suoi clienti, perché troppo distanti, ma che occupano comunque lo spazio.

In realtà, il lavoro non è ne difficile ne complicato, ma richiede comunque delle procedure lunghe e una certa esperienza da parte di chi programma il sito.

Ma i costi? I costi reali, se consideriamo che il costo medio di un sito vanno dai 1.000 ai 3.000 Euro, non superano il 50% di quelle cifre. Nie casi più complessi, quando il sito fa anche e-comerce o quando la concorrenza è molto forte si arriva ad una cifra uguale al costo del sito stesso, garantendo però un alto numero di viste, un costo contatto bassissimo e soprattutto, un altissimo tasso di “conversioni”, un termine che indica la trasformazione del visitatore in utente reale, ovvero chi acquista.

Per diffondere questa conoscenza, e fornire la sicurezza del servizio, Marco Dal Pozzo ha ha in preparazione per il primo anniversario di attività della sua azienda, mdpstudio.it, un convegno riservato alla piccole e medie imprese che ha chiamato…

Web Marketing per Tutti!

Tutti hanno diritto ad una dignitosa finestra sul Web.

Anche AAA Copywriter Pubblicità Varese ha aderito al progetto, per aiutare Marco a diffondere la cultura di Internet anche nella sua realtà locale e, perché no, di procurare un bel po’ di clienti al suo mdpstudio.it.

Basta scaricare il questionario, rispondere alle domande (sono poche) e inviarlo a massimiliano.cao at gmail.com

1- Puoi indicarmi il tuo nick name (o il tuo nome) e l’indirizzo del tuo blog?

2- Come è nata l’idea di creare un blog? Che necessità sentivi di voler colmare?

3- Puoi fornirmi qualche statistica sulle visite, sui commenti o sulla frequenza dei post?

4- Cosa hanno di più i blog che già non c’è da qualche altra parte sulla Rete?

5- Ti ritieni un soggetto influente? In che modo o maniera?

6- Da chi invece vieni influenzato maggiormente nelle tue scelte?

7- Sei mai stato contattato o hai mai contattato aziende per sviluppare qualche sorta di collaborazione?

8- Che tipo di commenti o consigli ricevi dai suoi lettori e dalle aziende tue eventuali partner?

9- Alle voci che accusano il mondo dei blogger di essere un universo chiuso, sopravvalutato e frutto solo di un trend modaiolo, cosa rispondi?

10- Il buzz marketing verso dove sta andando? Funziona davvero? Sarà il nuovo paradigma della comunicazione aziendale?

Se ritieni qualche domanda non corretta, non completa, o alla quale non vuoi rispondere, modificala o saltala pure. Se invece ti preme aggiungere quale ulteriore commento, è sempre ben accetto. Ti ringrazio ancora.

Una volta ultimato il questionario, chiedo la cortesia di inviarlo all’indirizzo massimiliano.cao at gmail.com