ACCETTIAMO RIFIUTI
DA TUTTA ITALIA

È con questa headline che si presenta la versione rinnovata del sito di <CREATIVES ARE BAD, la mostra sulla comunicazione rifiutata di MTN Company.

E non ̬ tutto. CREATIVES ARE BAD, ora ha anche il suo blog in puro stile MTN: Creatives are Bad! Рblog

La mostra ha ora anche un suo gruppo di discussione su Facebook, CREATIVES ARE BAD – Mostra sulla comunicazione rifiutata. Per aderire al gruppo è necessario iscriversi a Facebook. L’iscrizione è gratuita e aperta a tutti.

Da una mail di Markettara: neutralityshow, Il primo reality show sui pubblicitari… Tutto da ridere, a prima vista.

A mio parere è un (ottimo) viral di qualche (per ora) ignota agenzia di pubblicità romana.

• movimenti ambientalisti
• movimenti dei consumatori
• movimenti no global

Da un punto di vista strategico, l’interlocutore si rileva sempre meno acquirente e sempre più individuo, e il marketing in quanto scienza evolutiva deve rispondere con strumenti maggiormente sofisticati ed efficaci. Una delle applicazioni più utili del Web 2.0 è knowmore.org, vale a dire un motore di ricerca che consente, immettendo il nome dell’impresa o del suo brand, di individuare il comportamento “sociale” che dimostra di avere. In questo modo è possibile comprendere cosa si nasconde sull’altra guancia delle multinazionali, a volte non è facilmente visibile alle persone comuni. -I brand presenti-

Il concetto di base è questo: in quanto consumatore voglio che le imprese sviluppino azioni di CSR (Corporate Social Responsibility) perché sono consapevole che queste:producono ricchezza ma generano enormi problemi: sono soggetti irresponsabili dal punto di vista collettivoI n questo contesto, problemi di rispetto delle regole e degli statuti più o meno vincolanti divengono oggetto di attenzione e la responsabilità sociale diviene espressione della cultura dell’impresa seppur sempre orientata al raggiungimento di un’alta profittabilità. -Il consumatore acquisisce sempre più potenza, basta fare una prova digitando Nestlè su Google. Nel ranking, subito dopo il sito istituzionale e altri ufficiali (costati un occhio della testa di indicizzazione), c’è Wikipedia, che è interamente gestito dagli utenti della rete, e al 5° e 7° posto alcuni movimenti di boicottaggio contro il comportamento sociale non responsabile dell’azienda. -Il che vuol dire che con i nuovi strumenti offerti dalla nuova evoluzione del web, l’eticizzazione della marca non può essere considerata come un’operazione di make up, vale a dire di copertura per presentarsi all’esterno con un nuovo look, ma piuttosto una precisa strategia che non vede come ultimo fine la redazione di un bilancio sociale, ma la costruzione di un mondo migliore. Il cambiamento in atto è radicale, per comprenderlo basta contare le persone disposte a premiare quell’industria che prova la deforestazione, che inquina indiscriminatamente o che genera sofferenza nell’uomo e la devastazione dell’ecosistema.

Se il mondo esisterà più a lungo lo dovremo anche all’efficacia dei nuovi strumenti di comunicazione e al Web 2.0 .

Global company has no future if earth has no future (Kofi Annan)

di Alex Mari

L’intervista a Carmine D’Alessio, amministratore di MTN Company, l’agenzia che ha ideato Creatives are Bad.

Innanzitutto, cos’è “Creatives are Bad”?

“Creatives are bad è un evento unico nel suo genere: una mostra delle pubblicità, o dei lavori di progettazione grafica rifiutati e/o censurati. Ma la peculiarità di questo evento è stata anche un’altra: probabilmente per la prima volta siamo riusciti a mettere in relazione tante diverse agenzie, spingendole a lavorare insieme per un unico obiettivo, senza inutili rivalità e senza secondi fini”.

Come e perché è nata una mostra come “Creatives are Bad”?

“Creatives are bad è nata semplicemente riflettendo sul nostro lavoro. Da amministratore di un’agenzia di comunicazione so bene lo stato d’animo che deriva da una bocciatura da parte di un cliente. Ci siamo interrogati, allora, sulle reali motivazioni di questi rifiuti. Errori di progettazione, scarsa cultura da parte del cliente o, semplicemente, difficoltà di dialogo? Ci siamo detti, così, esponiamo questi lavori, sia per un riconoscimento a tanta abnegazione e passione (altrimenti invisibili), sia per confrontarci, clienti ed agenzie, e capire quali strade percorrere in futuro. Abbiamo da subito coinvolto il valido Luca Oliverio di Comunitàzione.it che si è detto immediatamente entusiasta del progetto e… siamo partiti con l’organizzazione. Il resto è storia attuale”.

Possiamo avere un’anticipazione su quello che ci aspetta a Milano?

“Dopo una “prima” a Cava de’Tirreni, in provincia di Salerno, la mostra è diventata itinerante e, dopo la tappa Narni, a dicembre approderà nella prestigiosa sede dell’AIAP a Milano. I visitatori troveranno innanzitutto centinaia di lavori esposti ed agenzie provenienti da ogni parte d’Italia. Numeri importanti, non per motivi autocelebrativi, piuttosto utili a creare un dibattito più ricco ed interessante. E’ questo lo spirito di Creatives are Bad: un sano confronto tra professionisti, neofiti, clienti di agenzie e semplici appassionati (il pubblico delle nostre pubblicità). E’ per questo motivo che la mostra si apre abitualmente con un convegno. Quello tenutosi a luglio a Cava de’Tirreni ha affrontato il tema “Clienti e agenzie: due lingue diverse? I motivi celati dietro al rifiuto”. Sono intervenuti importanti professionisti della comunicazione, molti dei quali per la prima volta al Sud. Ne è scaturito un dialogo estremamente costruttivo”.

Lo scorso anno Salerno, quest’anno Cava de’Tirreni: “Creatives are Bad” parte sempre dal Sud. Perché?

“Non è una scelta legata al semplice campanilismo. O meglio, non solo. Da agenzia campana è indubbio che siamo portati a valorizzare innanzitutto il nostro territorio. La decisione di ambientare la “prima” al Sud, tuttavia, ha anche una motivazione più profonda, legata alla filosofia dell’evento. Creatives are Bad, da mostra della comunicazione rifiutata, trova una location ideale proprio nel luogo dove pubblicità e cultura progettuale vivono le maggiori difficoltà, il Meridione d’Italia. Posso già preannunciare che il prossimo anno ci sarà una straordinaria eccezione. Solo per il 2008 il cammino della mostra sarà inverso. Il 5 dicembre, a Milano, sveleremo l’arcano. Colgo l’occasione, dunque, per invitare tutti a vistare la mostra che resterà aperta fino al 21 dicembre. Ci terrei che non intervenissero solo professionisti o appassionati della comunicazione. La comunicazione, che lo si voglia o no, è rivolta a tutti ed è interesse comune capirne le dinamiche e scoprire… cosa ci siamo persi”.

VI ASPETTIAMO! VI ASPETTO ANCH’IO!

Alex

Un aforisma diAlberto Guastini di Publinter.com:

“Per molti marketing manager, posizionamento è una cosa attinente al Kama Sutra”

Buonasera,

Sono Alex Badalic, AAA Copywriter Pubblicità Varese. Copywriter, appunto, e consulente pubblicitario di Varese, specializzato in comunicazione creativa e strategie di comunicazione.

Se sono qui oggi, è perché una delle agenzie pubblicitarie per le quali lavoro non ha saputo vendere uno spot televisivo ad un cliente che già ne trasmetteva due su una televisione locale, e quello ha preferito restare con l’emittente che, per non perderlo, gli ha rifatto lo spot gratis. La mia sceneggiatura la trovate esposta nell’altra sala.

Sono qui per parlarvi di contenuti e del loro valore.

In altre parole, sono qui a parlare dello spam.

Quello che avete appena visto è il clip dei Monty Python che ha originato il temine.

Informatizzati come siamo, sappiamo tutti cos’è lo spam, quella enormità di messaggi ridondanti e fastidiosi che si ammassano nella mostra mailbox.

Ma lo spam non c’è solo sui nostri computer. Lo spam è dappertutto.

La pubblicità è un mercato strasaturo, ed è un errore pensare di riuscire a colpire la mente del nostro consumatore solo con la copertura e la frequenza.

Poteva essere vero vent’anni fa, agli inizi delle televisioni private, ma è durato poco già allora.

In tempi di recessione economica, di comunicazione alternativa, di marketing virale e di guerriglia, le strategie convenzionali vanno tutte riviste.

Come amo spesso citare: “la pubblicità dave colpire, attirare l’attenzione e creare un legame affettivo tra il produttore e il consumatore“.

…E pensate che prendere il consumatore a colpi di spot, di affissioni e di annunci stampa insulsi sia un modo per accaparrasi il suo “affetto”?

No, quello è il miglior metodo per alienarselo.

Un altro dei miei dei miei argomenti preferiti è che il prezzo non è tutto.

Oggi si aquista sempre di più in punti vendita della grande distribuzione organizzata, dove attirare l’attenzione di un addetto per chiedere una informazione è un’impresa paragonabile a farsi ricevere dal papa in udienza privata. Tempi di attesa lunghissimi e spiegazioni insufficienti, spesso da incompetenti.

Io, da personaggi del genere preferisco non farmi servire, e voi?

Preferisco spendere qualche Euro in più per dialogare con il negoziante di quartiere (se riesco ancora a trovarne uno) e avere la certezza che quella persona non ragiona solo in termini di fatturato, ma anche di servizio.

Lo stesso vale per l’assistenza che ricevo dalle aziende.

Mi viene spontaneo paragonare i call center dei gestori telefonici a quelli di alcune aziende alla quali ho avuto bisogno di restituire della merce in garanzia: l’impossibilità di trovare sia sulle guide del telefono che sul Web l’indirizzo di un grossissimo produttore di elettronica di consumo che mi ha obbligato a chiamare in Francia un numero a pagamento e vedermi restituire un componente che, due mesi dopo ripresentava lo stesso difetto, piuttosto che la gentilezza, la simpatia e la disponibilità degli addetti di alcune case più piccole.

In ognuno dei casi il servizio era affidato a centri in outsourcing, ma certamente la mia simpatia va a quelli che mi hanno coccolato, non agli schiaffoni sul muso.

Per costruire un’immagine di marca alla quale ci si può affezionare non bastano più i prezzi bassi ottenuti con la produzione di massa e una distribuzione per lo meno grossolana. Ci vuole una forte qualità percepita dal consumatore, e possibilmente, un servizio che ne sia all’altezza.

No allo spam, dunque. Trattiamo bene il consumatore, forniamogli certezze e vere informazioni e fronte di un prodotto con un rapporto prezzo/qualità accettabile e sarà nostro per sempre.

Vendiamogli scarti e indifferenza e lo avremo perso.

Niente spam, per favore, siamo adulti.

Grazie.

And we now need another heavyweight creative freelance copywriter to take care of the Italian copy on some of our corpulent, pan-European adaptation briefs. You must be Italian mother tongue but have a deep understanding of English. You should be able to turn around quality work quickly and sometimes with little notice. Our work includes most disciplines, including press, TV, brochures and web copy.

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Intervista di Anna Torcoletti, Content Manager di Comunitàzione, a Mario Modica, Editore di Spot and Web e Luca Oliverio, Brand Manager e responsabile del progetto Comunitàzione.it.

Anna Torcoletti: Mario perchè Spot and Web e Creatives are bad! s’incontrano?

Mario Modica: si incontrano perchè CAB organizza un’ evento relativo alla comunicazione e SAW è un quotidiano che si occupa di comunicazione ed è interessante per i nostri lettori conoscere non solo quello che va on air ma anche quello che rimane in un cassetto.

Anna Torcoletti: Benissimo, la stessa domanda lo vorrei rivolgere a te Luca.

Luca Oliverio: Per noi di Creatives are bad!, questa partnership con spot and web vuol dire poter aprire un dialogo maggiore con le agenzie di comunicazione e tendere la mano verso il pubblico. Apriamo le porte e raccontiamo il dietro le quinte della manifestazione anche. I processi creativi si lasciano spiare.

Anna Torcoletti: Ci volete spiegare cosa succede al mercato della Comunicazione in Italia?

Mario Modica: stando a quello che ho avvertito a Cannes, dove quest’anno abbiamo portato a casa poco in termini di premi, ci sono due diverse teorie: i clienti rischiano poco in creatività perchè vogliono raggiungere subito degli obiettivi, le agenzie non si possono per cui esprimere al meglio. Qualcuno invece che manchiamo di creatività. Bisognerebbe aprire un tavolo tra le due realtà

Luca Oliverio: Dovremmo avere la sfera di cristallo per saperlo con esattezza. Per ora con Creatives are bad! celo chiediamo. Cerchiamo di scoprirlo dando voce alle agenzie di comunicazione e ai clienti. Alle prime attraverso la mostra. Ai secondi nel corso del dibattito che apriremo il 26 luglio.

Anna Torcoletti: Come viene a configurarsi il rapporto tra clienti ed agenzie di comunicazione? Sono davvero due mondi così distanti?

Mario Modica: sono due mondi distanti perchè oggi il mercato richiede risultati immediati e non a lungo termine, bisogna avere più coraggio ad allungare i termini di ritorno di una campagna realizzata da un’agenzia

Luca Oliverio: Come faceva notare Mario poc’anzi in realtà sembrerebbe di sì. Vogliono entrambi raggiungere lo stesso obiettivo, ma sembrano esistere dei muri alti. Forse siamo troppo arroccati, entrambi, sulle proprie posizioni. Noi vorremmo spingere. Loro vorrebbero che noi spingessimo. Allora dove sia il divario… è difficile da dire. Ma è importante iniziare a chiederselo, magari appoggiandosi anche sulle esperienze straniere.
E poi i tempi. I clienti, non dimentichiamocelo, si rivolgono alle agenzie all’ultimo secondo molto spesso, per materiali e campagne che devono esser pronte ieri.

Anna Torcoletti : Questa domanda è solo per Mario: Chi è Mario Modica?

Mario Modica: Sono un piccolo editore che si è inserito in una nicchia che è il mondo della comunicazione, ci sono riuscito con questa mia free press, oggi ho più di venticinquemila lettori veri, è un bel traguardo raggiunto con sacrifici e voglia di lavorare ad un progetto che per molti poteva sembrare troppo ambizioso

Anna Torcoletti: Mentre la prossima e ultima domanda è per te Luca: perchè Comunitàzione e MTN si sono inventati Creatives are bad!? Come e da cosa è nata quest’idea?

Luca Oliverio: l’idea parte da MTN Company, l’agenzia di Comunicazione di Carmine D’Alessio dove lavorano tra gli altri i miei amici Francesco Caolo e Massimo Gaeta. e… abbiamo iniziato con un brainstorming, primo desiderio coinvolgere le agenzie di comunicazione di tutta Italia. Secondo desiderio quello di chiederci cosa non consenta alla comunicazione italiana di essere alla pari di quella straniera. Da qui l’esigenza di domandarci perché il dialogo fosse così difficile con i clienti delle agenzie. Perchè mai i clienti rifiutano lavori così creativi? Tutta colpa dei clienti?
Da queste domande è nata la mostra. Certamente deve crescere, ma è già un bel bambino promettente

Le agenzie che partecipano alla mostra che si aprirà il 26 luglio sono:

3inspotting, AAA Copywriter Pubblicità Varese, A&S Promotion, Ad positive, Adverbum Comunicazione, AM Newton 21, Arcos Design, Artedit, ArteFactory 41.14, Artemisia comunicazione, BaldassarreCarpiVitelli, Bruno Morello, Claudio Sinatti, Corami – Diquattro, Dada, DarioPeluso, Davide Vitale, Deft, Del Vaglio, Diana Ciullo, Dondina, DoppiaVu, Drop, Duca Adv, E26, Eye Up, Ferrario Design, Fruit, Gianfranco Virardi, Grigio Pixel, Gum Design, Idea Associati, Ikn Studio, Incoerenze, Input, JFK associati, Kalimera, LaCosa, LL Design, Luca Iannucci, Luigi Drei, Manifatture Digitali, Matite Giovanotte, Mediamorphosis, MetodoDesign, Molly & Partners, MTN Company, Nicola Pollastri, Officina Santa Chiara, OFG Adv, Spritz comunicazione, Plane, Proforma, Public Image, Publitrust, Queimada, R&Mag, Red Hot, Red is love, Scai Comunicazione, SeiCreativo, Smart Adv, Smitten, Start Media, Studio41, Studio Charlie, Studio De Bartolomeis, Studio De Venezia, Studio Eikon, Studio Sabato Musaio, Theredislove, Tiziana Cittadini, Tom adv, Touche adv, Zelig.

Anna Torcoletti: Grazie davvero per la vostra disponibilità e per il tempo che mi avete dedicato.

Non poteva non succedere, e infatti è successo. Quando persone intelligenti come Mario Modica, editore di Spot and Web e Luca Oliverio di Comunitàzione.it si incontrano, l’accordo si trova subito. E infatti, da ieri Spot and Web è media partner di “Creatives are Bad“.

S&W riporterà le news e intervisterà i creativi, arrivando fino a pubblicare la creatività.

Confesso che sono parte interessata, sia perché partecipo, sia perché sono stato cooptato nell’organizzazione, perciò aspettatevi altri post sull’argomento.

Ma chi di voi non frequenta Comunitàzione.it si starà chiedendo cos’è “Creatives are Bad”. Per tutti, eccone il manifesto.

 
“Troppo spinta”, “la gente non la capirà””, “mmm… non mi convince””, “poco originale”” o addirittura “troppo originale””…
 
Quante volte, troppe volte, i creativi hanno ascoltato queste frasi dai clienti e si son visti rifiutare i propri lavori. Pubblicità frutto di lunghi brainstorming, di un amorevole studio strategico, di intuito, della creatività più estrema, di passione, dedizione, pathos.
 
Quante volte i creativi hanno trasgredito una delle regole principali del loro mestiere: non affezionarsi mai ad alcuno dei propri lavori…
 
Consapevoli del fatto che le pubblicità rifiutate vivono ancora nella mente e nel cuore del pubblicitario “cattivo”, le agenzie di comunicazione italiane hanno deciso di riscattarle.
 
E allora…
 
Creatives are bad! Mostra delle pubblicità mai realizzate in Italia.
 

Da un’idea dell’agenzia di comunicazione integrata MTN Company, in collaborazione con Comunitàzione.it, un evento unico, frutto della collaborazione delle agenzie e degli studi pubblicitari e di comunicazione italiani.

Allestita a Cava de’ Tirreni (Salerno) dal 26 al 30 luglio, la seconda edizione di “Creatives are bad!” vedrà in esposizione tutte le pubblicità rifiutate e censurate, mai realizzate dalle più importanti agenzie di comunicazione nostrane.
 
Il giusto tributo a lavori altrimenti sconosciuti.
 
Con l’obiettivo di far emergere la creatività dei professionisti del nostro Paese. Senza inutili rivalità. Uniti da un grande amore. Quello per la comunicazione.
 
Sono state ammesse all’esposizione solo ed esclusivamente opere mai apparse in pubblico perché presentate ai clienti e rifiutate dagli stessi, o opere realizzate, proposte in pubblico, censurate, quindi ritirate.
 
Ogni agenzia o studio di progettazione ha potuto presentare un’opera per ogni sezione o categoria della mostra:
 
• progettazione grafica per la comunicazione visiva (concorsi, progettazione di identità visiva, infodesign, manifesti, etc.)
• adv (stampa e/o in esterna)
• spot tv
 
La lista completa delle opere sarà pubblicata sul sito www.creativesarebad.com(e pubblicata da Spot and Web).
 
Segreteria organizzativa:
 
info@creativesarebad.com
tel.   +39 089466720
cell. +39 3336092760
 
la segreteria risponde dal lunedì al venerdì dalle ore 9:30 alle 13:00 e dalle 15:00 alle 18:00.