Creare Una Linea Editoriale – Reputazione Online

Autore: Davide Tommasin
Pubblicato il 24 agosto 2009

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Con il primo post sulla Reputazione Online ti ho segnalato i principali fattori su cui lavorare per poter creare una base solida da cui partire, mentre sul secondo articolo ho parlato prettamente su come puoi sviluppare i contenuti del tuo sito o del tuo blog aziendale avendo come obiettivo quello di aumentare la tua reputazione in maniera positiva.

Linea editoriale per la reputazione online

In questo post proverò ad illustrarti cos’è, perchè adottarla, come crearsi e gestire la linea editoriale del tuo corporate blog.

• Cos’è una linea editoriale?
• Perchè si dovrebbe adottare una linea editoriale?
• Quando e Come crearsi una linea editoriale?

Cos’è una linea editoriale?

E’ una serie di regole, di procedure che debbono essere utilizzate dall’ editore del blog, da chi si cimenta nella gestione e pubblicazione dei contenuti online, per poter fornire ai propri lettori un servizio il più accessibile ed utile possibile.

La linea editoriale è strettamente legata al filo conduttore, al focus di cui accennavo nel mio precedente post: seguire una certa linea editoriale, quindi seguendo delle procedure, delle checklist, delle norme che ci si è impartiti come editori online, significa riuscire a mantenere coerenza, costanza di pubblicazione e quindi qualità dei contenuti: conseguenza diretta sarà mostrarsi ai nostri lettori come una figura competente e professionale grazie a come pubblicheremo tali contenuti sul nostro sito o blog aziendale.

Perchè si dovrebbe adottare una linea editoriale?

Se ci siamo creati una buona linea editoriale, coerente con i nostri obiettivi e che seguiremo passo passo, di volta in volta che andremo a scrivere e pubblicare post e nuoni articoli, allora inizieremo a gettare una base solida per la nostra reputazione online: riusciremo a rafforzare l’ immagine di noi come professionisti di una certa nicchia di mercato e potremo quindi prendere punti per aumentare anche la nostra reputazione.

Quando e Come crearsi una linea editoriale?

La linea editoriale deve essere pensata e studiata prima di iniziare a pubblicare i nostri contenuti. La linea editoriale la si può considerare come il progetto di un edificio da realizzare: prima viene studiata la fattibilità, i pro e contro, viene creato il progetto ovvero la nostra linea editoriale per raggiungere l’ obiettivo (realizzazione dell’ edificio = creazione di contenuti ti qualità e perseguimento di una buona reputazione aziendale) e poi potremo iniziare a scrivere seguendo le linee guida che ci siamo prefissati precedentemente.

Come crearsi una linea editoriale non è semplice spiegarlo in poche parole, ma posso fornirti una lista da cui puoi attingere spunti per crearti e delinearti la linea editoriale più consona al perseguimento dei tuoi obiettivi e del progetto che devi realizzare (che sia un sito o un blog):

NOTA: l’ obiettivo di crearti una buona reputazione grazie alla qualità dei contenuti che pubblicherai è una naturale conseguenza di obiettivi più focalizzati – cerca quelli più adatti al tuo progetto (aumentare le visite al sito, aumentare le conversioni di vendita, aumentare la visibilità del tuo brand, aumentare la comunicazione diretta con i tuoi Clienti…)

• prova a capire se utilizzare un modo formale o informale nella scrittura dei tuoi post;
• scegli la persona da utilizzare (meglio scrivere dando del tu o del voi?);
• scelta della nicchia su cui scrivere (determinare delle categorie, argomenti base – pochi ma ben focalizzati – in cui poter archiviare i post da pubblicare);
• decidi la licenza di distribuzione dei contenuti;
• decidi se e come moderare i commenti (in caso di blog o siti che permettano la possibilità di commentare);
• pensa a come gestire eventuali flame;
• determina la frequenza di aggiornamento/pubblicazione dei nuovi contenuti;
• decidi quanto scrivere (dosa bene il tasto Pubblica – sii costante nel numero, nella quantità di contenuti che metti online in un dato lasso di tempo);
• se dietro al blog o al sito aziendale c’è una redazione, accertati che tutto il team abbia ben chiara la linea editoriale e che la segua;

Come vedi i fattori sono molteplici: ho cercato di mettere in rilievo quelli che reputo più importanti, ma sicuramente poi tutto dipende ovviamente dagli obiettivi.

Per concludere, non ti ho fornito la linea editoriale assoluta, non esiste, ma ho cercato didarti degli spunti per iniziare da te a realizzare la linea editoriale per il tuo futuro sito o blog: seguire una linea editoriale ponderata in ogni suo punto può sicuramente aiutarti indirettamente ad aumentare la tua reputazione online.

Link di approfondimento:

• Linea Editoriale – Wikipedia
• Come decretare la linea editoriale del tuo blog aziendale stabilendo gli obiettivi da raggiungere – Blog in Azienda
• Guida per Blogger: Perchè scegliere una linea editoriale – Blographik

Esempio concreto:

Nuova Strategia Editoriale Online Per MasterNewMedia: Cosa E’ e Come-Si-Fa Nel Nostro Futuro – Master New Media

[Credits immagine - Ux Booth]