Come Creare Contenuti di Qualità – Reputazione Online

Autore: Davide Tommasin
Pubblicato il 22 agosto 2009

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Ho introdotto l’ argomento Reputazione Online dandoti una checklist da cui partire per analizzare gli aspetti base per gettare le basi solide per iniziare a crearsi una buona reputazione online. In questo mio post invece analizzerò il fattore contenuti – Content is the King

Martin Luther King > Sogni ed Ideali enormi > Idee e contenuti concreti = Reputazione Altissima

Quando andiamo a scrivere sul nostro sito o blog dal lato contenuti dobbiamo tenere conto di diversi fattori che fanno di modo da poter fornire contenuti di qualità per i nostri lettori o potenziali Clienti e quindi provo a citarli di seguito:

1. Utilità dei contenuti;
2. Unicità dei contenuti;
3. Originalità d’ esposizione;
4. Pubblicazione costante di contenuti;
5. FOCo – Focus, Obiettività e Coerenza;

1. Utilità dei contenuti

Se con il tuo blog fornisci risposte alle domande dei tuoi lettori allora puoi considerare il tuo blog con contenuti di utilità e questo è già un fattore importante per la tua reputazione online;

2. Unicità dei contenuti

Se fornisci contenuti di utilità, i tuoi articoli rispondono all’ esigenza dei tuoi utenti, ma tali contenuti li possono trovare facilmente anche su altri siti o blog, è inutile che ti disturbi a pubblicarli, tanto per il lettore finale non farà la differenza che il tuo blog parli o no di tale argomento.

Prendi in mano la situazione e scrivi di tuo pugno senza copia ed incolla da altre fonti. Il copia incolla puoi farlo parzialmente SOLO per citare altre fonti, ma ricordati sempre di mettere un link verso la risorsa ufficiale da dove citi e magari contatta direttamente l’ autore per segnalarli la cosa.

3. Originalità dei contenuti

Cerca di essere eclettico nelle tue pubblicazioni o meglio, quando dai risposte, soluzioni sui tuoi post prova a far trasparire  il fatto che dietro a quel contenuto, a quel testo, c’è una persona che ha la testa sia per elaborare idee e sia di farle proprie dando al lettore il tuo punto di vista concreto ed obiettivo sul tema che stai scrivendo.

I tuoi lettori e potenziali clienti avranno interesse a leggere più un tuo post che un post di un tuo competitor visto che tu gli fornisci non solo risposte ai suoi problemi, ma gliele confezioni in una carta regalo che sarebbe la tua competenza in merito al dato argomento: anche questo fattore può decretare punti in più o in meno per la tua reputazione online.

4. Pubblicazione costante di contenuti

Un sito aziendale come biglietto da visita, come vetrina online con le sue solite 4 paginette che esponevano “chi siamo, cosa facciamo, dove andiamo, contattaci” ormai è morto come concetto perchè se i lettori hanno sempre più sete di risposte pronte all’ uso, di nuove informazioni e di soluzioni chiavi in mano, dal lato motori di ricerca e SEO, visto che si comportano di conseguenza alla mentalità umana, verranno premiati quei siti ritenuti dinamici, in costante aggiornamento, che ogni giorno possono fornire sempre nuovi contenuti, risorse e notizie d’ interesse.

Quindi considera il fatto di realizzare costanti aggiornamenti per il tuo sito aziendale o per il tuo corporate blog come libero professionista: potrai fornire così un’ immagine, di te o della tua azienda, fresca, dinamica e soprattutto con la voglia di fare e di comunicare.

5. FOCo – Focus, Obiettività e Coerenza

L’acronimo FOCo l’ ho inventato io e non so se esista, ma mi sembrava originale riuscire a riassumere in una sigla, che sembra tanto romanesco , un concetto per poter sviluppare contenuti online di una certa qualità.

Parto dall’ ultimo termine ovvero Coerenza dei contenuti: cerca di mantenere nel tempo una certa mentalità, una certa linea di pensiero quando scrivi: se parti con l’ esprimere un concetto su un articolo, continua ad esporlo ed esporre solo quello e non divagare, ma svisceralo sotto ogni aspetto mantenendo un certo filo logico di pensiero.

Per Obiettività dei contenuti invece intendo che se devi scrivere di qualche servizio o prodotto che vuoi offrire ai potenziali clienti o ai lettori del tuo blog (che sia qualcosa di prettamente commertciale o che sia consulenza o i classici post da blog informativo su tecnologia e ultime novità del web) cerca di non auto elogiarti o auto elogiare i servizi che offri in prima persona o attraverso la tua azienda: non serve!

Nel momento in cui farai un’ analisi dettagliato esponendo per punti ogni aspetto e caratteristica del servizio che vuoi offrire, saranno gli stessi lettori o potenziali Clienti che leggeranno il tuo sito a decretarne la vera utilità e sarà conseguenza naturale che la tua reputazione vada alle stelle o meno, se offri veramente un prodotto utile o cerchi di vendere aria fritta.

Ho citato il Focus nel mio precedente articolo sulla Reputazione Online e ora ne parlo come ultimo punto di riflessione su questo post.

Per Focus dei contenuti intendo: col tuo sito, col tuo blog vuoi guadagnare? Vuoi vendere spazi pubblicitari? Non puoi esimerti allora dal realizzare dei contenuti di nicchia: dovrai specializzarti e scegliere fin dall’ inizio, prima di iniziare a scrivere e pubblicare, il tema, l’ argomento su cosa scriverai. Sono i blog specializzati in un dato argomento a fare la vera differenza:

• ricordati che i lettori sono sempre in cerca di soluzioni e risposte mirate e in poco tempo;
  fai quindi un’ indagine di mercato, fai uno studio sull’ argomento che hai in testa e magari prova a verificare quanti altri siti o blog esistono già su tale argomento;
• mantieni nel tempo il focus: non generalizzare mai, non andare OT – Off Topic e se hai un blog cerca di creare delle categorie sia coerenti con il tema che tratti e sia che possano essere lo specchio dei molteplici aspetti e sfaccettature di quel dato argomento – categorie che aggreghino i post che andrai a scrivere e tematizzati al tema, al focus del tuo blog;
• mantenendo un Focus, scrivendo per una nicchia di mercato, che sia piccola o che sia unica perchè magari la tratti solo tu, anche la pubblicità ed i banner contestuali che vorrai magari inserire nel tuo blog, saranno altamente tematizzati e mirati con un dato target di persone per cui stai scrivendo e quindi avrai maggiori probabilità che ci sia la conversione del PPC – Pay Per Click da parte dei tuoi lettori.

Link di approfondimento:

• Chi l’ ha detto che The Content is King? – TagliaBlog
• Scrivere ottimi contenuti basta per avere un blog di successo? – Geekissimo
• Scrittura ottimizzata di comunicati stampa e article-marketing – YoYo Formazione rotolante
• Diventare Editori Online – Piccoli Consigli E Strategie di Robin Good – Master New Media