Nielsen cambia metodologia: Internet più reale

Autore: AAA Copywriter
Pubblicato il 31 maggio 2007

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Dagli amici di Spot and Web del 31 maggio 2007

Spot and Web Media Communication Magazine è un quotidiano gratuito diffuso via web pubblicato da Mario Modica editore e diretto da GianCarlo Mercuri.

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Nielsen//NetRatings, leader globale nelle analisi e ricerche su Internet, comunica importanti novità relativamente alla nuova versione del suo servizio NetView per la misurazione dell’audience Internet: è stato triplicato il campione di individui su cui si basa la rilevazione, è ora possibile accedere ai dati degli accessi dal luogo di lavoro separati da quelli degli accessi da casa ed è stato introdotto un nuovo meter con migliori capacità di rilevazione.

Nielsen//NetRatings comunica inoltre i dati relativi allo scenario Internet in Italia nel mese di aprile 2007, i primi rilevati con il nuovo campione. La nuova metodologia: panel triplicato, accessi “work” separati e nuovo meter di rilevazione Nielsen//NetRatings ha rilasciato una nuova versione del suo servizio NetView per la rilevazione campionaria dell’audience Internet, che prevede alcuni importanti sviluppi della metodologia utilizzata per la rilevazione dei dati.

Il nuovo modello statistico

In primo luogo aumenta la dimensione del panel: il passaggio da 5.000 a 15.000 individui è ottenuto grazie all’integrazione tra il reclutamento Random Digit Dial (RDD) – storicamente utilizzato – e un reclutamento aggiuntivo on-line.

Questa innovazione consente una maggiore profondità di analisi, in quanto il panel ha ora la capacità di rappresentare in modo statisticamente significativo i singoli canali dei portali così come i siti di medie e piccole dimensioni. Un solo dato per comprendere la portata di questa innovazione: i siti reportizzati all’interno del database quadruplicano, passando dai circa 2.500 siti della precedente versione ai quasi 10 mila siti attuali. Un’altra importante novità della nuova metodologia è la migliore rappresentatività degli utenti che accedono da ufficio.

Per ogni rilevazione è infatti oggi possibile visualizzare, accanto agli accessi da casa e a quelli combinati da casa e ufficio, anche i soli accessi dal luogo di lavoro. Con questo nuovo campione aumenta di conseguenza considerevolmente la copertura del mercato Internet in Italia. Per finire, tra le principali innovazioni del servizio, va citata l’introduzione di un nuovo meter di rilevazione, che incrementa la capacità di tracciare il gran numero di oggetti presenti oggi in rete e di misurare con sempre maggior dettaglio i consumi della rete.

Il mese di aprile: il focus sugli accessi dal luogo di lavoro

Sono 20,5 milioni gli utenti che si sono connessi al web almeno una volta nel mese di aprile da casa e/o da ufficio, 21,7 milioni se si includono anche gli utilizzatori di applicazioni.

Rispetto al dato rilevato con la precedente metodologia, si registra un numero più alto di navigatori attivi. Questo incremento è da ricondursi all’aumentata copertura del mercato Internet, ottenuta in particolare con la migliore rappresentatività degli accessi dal lavoro.

Oltre 8 milioni accedono dall’ufficio

Per la prima volta nella rilevazione dell’utenza Internet, Nielsen//NetRatings fornisce i dati relativi agli accessi dall’ufficio: sono 8,1 milioni i navigatori attivi su un totale di 8,9 milioni di dipendenti che dispongono di un collegamento ad Internet sul posto di lavoro.

Si tratta quindi di un’utenza con un tasso di attività molto alto (il 91%, contro il 58% da casa) e con consumi medi decisamente superiori a quelli degli utenti che accedono da casa: 25 ore, 1.800 pagine viste e 37 sessioni al mese da ufficio contro 14 ore, 1.150 pagine e 21 sessioni da casa.

Il profilo demografico dell’utente

Per quanto riguarda il profilo demografico, i navigatori da ufficio sono prevalentemente uomini (63% uomini e 37% donne, contro 57% e 43% dei navigatori da casa) e oltre il 50% ha un’età compresa tra i 35 e i 49 anni. Il livello di istruzione risulta essere più alto rispetto ai navigatori da casa. Il 95% ha almeno il diploma, contro il 71% dei navigatori da casa. Per quanto riguarda le occupazioni, sono prevalentemente impiegati (30%), lavoratori autonomi (24%), liberi professionisti (9%), dirigenti (9%) e tecnici (8%). L’analisi delle categorie di siti più visitate dagli utenti che accedono dal posto di lavoro evidenzia un interesse maggiore per i siti di news (in particolare
per quelli dei quotidiani on-line) e di eGovernment – che guadagnano entrambi una posizione nel ranking rispetto a quelli più visitati da casa – e per i siti di Corporate Information (dove è possibile raccogliere informazioni inerenti al business), che guadagnano ben due posizioni nel ranking.

Classifica delle categorie più visitate nel mese di aprile 2007 – panel Work

Secondo la rilevazione Nielsen//NetRatings quello che soprattutto emerge è che da ufficio c’è un utilizzo molto più intenso di tutte le categorie, come dimostrano i tassi di penetrazione sul totale dei navigatori, che sono ben più alti di quelli che si rilevano da casa (in media 15 punti percentuali di penetrazione in più). Da ufficio quindi non solo si accede più spesso, ma si ha anche una maggiore varietà di utilizzo della rete.

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E ancora…